更显谦逊低调 大众将停用Das Auto标语

    [XCAR 行业新闻 原创]

    说起大众，相信很多人能想起“Das Auto”的品牌标语。近日，我们从海外媒体处获悉，大众汽车集团为了在“排放门”中重塑品牌形象，展示谦逊低调的一面，大众将会在全球范围内逐步停用这一标语。

    据悉，在大众刚录制结束的最新广告宣传片中，片尾仅出现了大众的品牌LOGO，大家熟悉的“Das Auto”标语并没有出现，这被视为大众停用这一标语的第一步。对此，大众官方证实，大众将会逐步停用这一标语，它将不会出现在大众未来的广告宣传片中。而对于新的标语，大众官方称目前不能透露，但新的标语会分阶段在全球范围内推行。

    为什么停用“Das Auto”

    大众更换这个前老板（马丁·文德恩）打造的标语，是重塑品牌形象的一步。媒体称，大众乘用车品牌CEO Herbert Diess就不满意“Das Auto”的标语，他认为：“‘Das Auto’暗示仅仅一个大众乘用车品牌就可以给当代汽车定义，未免显得过于绝对化和专制主义。”大众内部管理人士也提到：“大众需要在宣传中展示谦逊低调的一面，而并非嚣张的一面。另外，大众在电动车等领域并没有做到领跑地位，所以无法承担作为汽车象征的重誉。

大众前CEO文德恩

    “Das Auto”的历史

    “Das Auto”的推广者正是因“排放门”而下台的大众前CEO马丁·文德恩，这个标语的英文意思就是“The Car”，翻译成中文就是简单的“汽车”（也可以理解为“这就是汽车”）。至于为什么直接将“汽车”两个字作为标语，文德恩曾表示：“只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车的真谛，成为汽车的象征。”

    编辑点评：“Das Auto”这一标语出自文德恩，与此前大众“神车”的地位也极为相配，而随着排放造假一事的发酵，CEO文德恩离开大众，而被大家所熟悉大众“Das Auto”广告语也将退出历史舞台。

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