“致心 致成就”探秘小贝心中的捷豹　

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   2015年1月23日，小贝（大卫·贝克汉姆）作为捷豹中国品牌大使参加了“捷豹挑战赛”总决赛颁奖仪式以及当晚举办的“致心·致成就 捷豹·心成就人物盛典”，在近30分钟的媒体沟通会上，完美诠释捷豹品牌内涵的小贝就“成就不止”这一核心品牌理念与大家亲切交流，毫无保留地阐述了他对“成就”、“教育”、“家庭”、“事业”、“公益”等方面的心得体会。   

记者：非常高兴能够再次见到您！贝克汉姆先生，能和我们分享一下您在担任捷豹中国品牌大使一年来最深刻的感受是什么吗？

大卫·贝克汉姆：先跟大家打声招呼，下午好！对我而言，担任捷

豹中国品牌大使一年以来最深的感受，就是重新并更深入了解到这个品牌的与众不同。过去的一年，我花了很多时间在中国，我也注意到捷豹在中国品牌的知名度越来越高，大家越来越喜欢捷豹车，越来越喜欢驾驶捷豹车。能够成为捷豹中国品牌大使让我很自豪，这不仅是因为捷豹打造出了卓越的汽车，在汽车领域的“成就不止”，而且因为它在生活中也是伟大的成就者，它为公益事业包括为孩子们做了很多，像这样致力于公益事业的企业总是会收获更多的尊重，我也为能和这样的品牌合作而倍感骄傲。

记者：可以说捷豹从去年开始就在不断传递“成就不止”这一品牌精神，希望打造出更具年轻活力的品牌形象。能和大家分享一下您对“成就不止”有着怎样的理解和体会吗？

大卫·贝克汉姆：事实上捷豹“成就不止”的信念也是我的信念。捷豹一直非常努力，“成就不止”也是捷豹多年来一直秉承的品牌精神。捷豹拥有80年的历史和浓厚的英伦传承，它的设计风格、运动基因、创新科技能让我感受到独一无二的英伦风范。它是大家都非常喜爱的品牌，这是捷豹的特别之处，我也为能够成为捷豹品牌大使而感到荣幸。事实上，我和捷豹的渊源可以追溯到很多年前，在我很小的时候，我就说有一天我要买一辆捷豹车。如今成为捷豹中国品牌大使，这对我而言是一个很特别的经历，也是我人生当中一个新的成就。

记者：那么对您而言，推动您不断挑战自我并在各个领域取得成功的动力是什么呢？正如捷豹所说“成就不止，拥抱改变”，又是哪些改变促成了你今天的成就？

大卫·贝克汉姆：努力工作，这是我一直相信的一点，这也是我在各个领域取得成功的重要原因。如果一个人足够努力的话，就能够成功，实现他想要做的事情，不管在足球场上还是在商业领域。当然，幸运也是成功不可或缺的因素，但是并不足够。我也常告诉我的孩子，如果要取得更高的成就，必须加倍努力并且长期坚持。

　　在我的生活中，的确有一些非常大的改变，帮助我在各个领域取得了成功。比如说在我事业中的一些改变，我离开曼联就是一个改变，因为我要在不同的联盟踢球，这对我而言是一个挑战；而有时候我在球场上受重伤，这时候必须改变踢球的方式，让我能够在重伤的情况下仍然重返赛场。生活中总会有一些曲线球，这时候，勇气变得很重要，是否有勇气去尝试新的东西，是否有勇气接受失败的可能。我们必须要拥抱改变，随着改变，改变你自己。正是我的职业生涯当中的这些改变，使我成为一个和以前不同的人。目前我不再把生活的重心放在足球上、事业上，而是花更多的时间和家人在一起，这是一个非常艰难的决定，因为之前二十年我一直在踢球，之后的人生中尽管不再踢球，但我可以尝试一些新的东西。

记者：在现实生活中，人们通常很难平衡好事业和家庭的关系，而您在这方面做得很出色，是典型的Life Achiever，对此，您有什么想说的？

大卫·贝克汉姆：关于事业和家庭的平衡，我的建议家庭是最重要的，对我来说家庭是重中之重。当然你的事业也很重要，要有所成就，就必须要有专注力，必须要意志坚定。但是千万不要被成功冲昏了头脑，成功有的时候也许会消失，而你的家人会一直守在你的身边。

记者：就在不久前，您和阿里巴巴总裁马云，两位不同行业的Life Achiever之间的见面引起了大家的热议，通过接触，您觉得自己和马云之间有什么共同点？

大卫·贝克汉姆：和马云见面让我感到非常兴奋，上次我来中国，我被告知可以见到马云，而且可以参观他们的公司，我感觉非常幸运，我知道他在过去几年创造的公司真的非常了不起。当我们从办公楼里面走出来之后，大楼外面有约两千个Fans，那时候马云和我说，你进入这栋大楼的新闻，已经被四千万人阅读过了，这是非常了不起的事情。他是一个非常有激情的人，我们的共同点就是都喜欢足球。他对我说的第一件事就是，如何让中国球迷能够更为幸福和高兴一点，还有如何为我们的下一代创造一个更好更快乐的环境。他真一个了不起的人。

记者：大家很好奇谁又会是您心中的Life Achiever？

大卫·贝克汉姆：我们的女王，她作为女王一直都非常称职，并且在各个方面都表现出她的优雅魅力，她是我非常崇拜的一个人，也是我们国家英伦传承的一部分。每当我看到女王的时候，都为自己是一个英国人而骄傲，能够和她生活在同一个城市更令我自豪。英国人重视传统并尊重历史，女王为我们国家树立了非常好的榜样，为英伦文化的发展起到了重大作用。

记者：我们了解到捷豹专门为XJ车主打造了一个普及英伦绅士文化的线下沟通交流平台——“英仕会”，在您看来什么才是真正的绅士？

大卫·贝克汉姆：诚实、坦诚、彬彬有礼，我父母一直教育我，对所有人都要有礼貌，不要不礼貌的拒绝别人，这点在我的事业发展中也起到了促进作用。在事业上，我希望树立一个绅士的形象，让人们感受到我的坦诚和礼貌。我是一个英国人，我也自认为是一个绅士，并为此感到自豪，至少我希望，让人觉得我是一个绅士，这会让我的父母为我感到骄傲。我也是这样教育我的孩子的。

记者：那么作为拥有四个孩子的幸福父亲，能不能和我们聊聊您在教育方面的一些经验？

大卫·贝克汉姆：我总是告诉我的孩子，在他们的人生当中，教育是非常重要的。他们小的时候所学的往往会决定他们日后做的事情，有点像中国人说的“三岁看到老”。怎么教育他们？就是鼓励他们要努力要专注，而且做事情要全身心投入，才能获得成功。当然学校教育也是非常重要的，作为形象大使，包括一些青少年组织机构的形象大使，我在全球做了很多的推广工作来推动对青少年的教育，比如说我和联合国的儿童基金会有非常多的合作。对所有的孩子来说，教育都是至关重要的。

记者：大家知道您近年来一直热衷参与公益事业，能谈谈您个人对公众人物和企业之的公益关系，以及如何为公益事业做出更多的力量的看法吗？

大卫·贝克汉姆：当人们问我一个问题，成为大卫·贝克汉姆最好的事情是什么？我觉得最好的一点就是可以让别人聆听我的想法，特别是在公益事业方面。我和联合国儿童基金会合作已经有超过十年的时间了，我们之前的合作非常好，我相信未来的合作会更好。作为一个人们愿意倾听你讲话的公众人物，我能做到的一点就是可以和世界各地的慈善组织和需要帮助的人们进行合作。当出现问题的时候，我可以给予他们帮助。

记者：您作为公认的时尚标杆，粉丝万千；捷豹作为英伦汽车的代表，同样凭借新颖的设计掳获了无数爱车之人的芳心。在您眼中，捷豹具有哪些时尚的特质？

大卫·贝克汉姆：能成为捷豹中国品牌大使，我感到非常荣幸。捷豹车不仅性能非常好，风格、外观、线条、曲线所有的一切都至臻完美，它外观总是令人惊艳。我每次开着新的捷豹车回家的时候，维多利亚都会说，这真是伟大的车型。我太太非常喜欢捷豹车，她是一个崇尚时尚的人，捷豹在这方面做的非常好，与她的时尚感交相辉映。当我开着F-TYPE回家的时候，我的孩子和我说这真是辆了不起的车，因此捷豹在这方面做的不错。

记者：说到F-TYPE，您在捷豹TVC影片的拍摄中曾与捷豹创始人威廉里昂思的后代一起驾驶F-TYPE，能描述下您当时的驾驶感受吗？

大卫·贝克汉姆：它让我心情愉悦，看到F-TYPE我不由自主地会微笑。一辆适合自己的好车，会在入眼瞬间就与人产生共鸣。当我第一眼看到F-TYPE时，就能够感到与它之间那种互相的吸引力。F-TYPE是一款非常特别的车，每次看到它就忍不住想要坐进驾驶舱去尽情驾驭。F-TYPE的外观漂亮诱人，它还能带来很棒的操控体验，不管是从车外欣赏，还是在车内感受，你都能被它的独到所吸引。

记者：那在选择座驾方面，您在未来是否会给您的孩子们一些建议？

大卫·贝克汉姆：我在洛杉矶有一台F-TYPE，我的孩子们和我说喜欢这辆车，我说你们的品位不错。在我刚买F-TYPE的时候，每次到洛杉矶，我的孩子们常会说“快点开着F-TYPE载我跑一圈”，我每次都会逐个带他们跑几圈。我会给我的孩子一些关于车的建议，比如品质、性能和安全。我自己也开过很多好车，F-TYPE是其中非常棒的一款，如果有一天他们自己有能力购买的时候，也许会考虑买一辆F-TYPE。

记者：如果说您要买一辆车作为礼物送给贝嫂呢？您会为她挑选哪一款，可以简单介绍一下吗？

大卫·贝克汉姆：我们知道捷豹开始有新的SUV了，虽然她喜欢F-TYPE，但是她更喜欢和孩子在一起。现在捷豹确实开始做出大胆的尝试，这些尝试都是值得嘉奖的，我想全球都在期待捷豹的新车上市。我想这一定是一辆很特别的车，会成为我在维多利亚生日或者我们的周年纪念日等等这些时候买给她的一款礼物。

记者：从用户反馈来看，中国的捷豹车主在年龄上相对而言更加年轻些，多数处在忙碌的事业奋斗期。就此您有什么好的建议能给到这些年轻的车主？

大卫·贝克汉姆：首先我对年轻车主要说的是开车一定要注意安全。捷豹的车性能非常好，动力很强，我们之所以要设置限速，总是有道理的，希望年轻的车主注意安全问题。捷豹是一个很特别的品牌，这个品牌对于汽车安全给予了高度的重视。无论是80岁的人还是18岁的人都可以驾驶捷豹的车，不论男女老少都可以开捷豹车，这是捷豹非常了不起的一点。他们能为所有的年龄段以及不同性别的车主打造适合的车型。我想我不需要给他们太多的建议，之所以买捷豹车，是因为觉得这车不错、驾驶感觉非常好，对于汽车你还有什么别的要求呢？这已经是非常完美的一款车了。 

记者：其实无论是参与拍摄捷豹品牌的TVC，还是本次的捷豹挑战赛活动，您的一举一动都在中国消费者群体中引起强烈反响。对您而言参与这些活动收获最大的地方在哪里？

大卫·贝克汉姆：在过去几年的时间里面，我和许多世界知名的导演和摄影师都有合作，而捷豹TVC的拍摄是其中非常特别的一个。我们在英国的古德伍德拍摄这部TVC，古德伍德有着非常悠久的历史，有机会能够在那里开同样有历史底蕴的捷豹车让我异常激动。我很高兴这个TVC在中国消费者中取得了很大的反响。对我而言和捷豹之间的合作是非常成功的，我并不是说我和捷豹合作之后，就可以帮助捷豹提高认知度，我并不认为捷豹有这样的需要。对我个人而言，我最大的收获是作为捷豹品牌大使接触到更多青少年还有基金会，对此我感到非常高兴，谢谢。

记者：在2015年伊始，各方面都取得不俗成就的您对未来有着怎样的期许，能和大家分享一下吗？

大卫·贝克汉姆：我对生活有很高的期望，无论是给孩子做早餐，还是自己做企业。自两年前退役之后，我开始逐步改变自己的思维方式，原来只是想如何把球踢的更好，如何赢得足球比赛，而现在我想成为一个成功的商人。幸运的是，过去两年我作为一个商业人士非常成功，现在我开始建立自己的全球品牌，同时我们在迈阿密有一个球队，这些都是令我感到非常兴奋的事情。作为一个成功的商业人士，必须要极其努力的工作。我希望自己能够不断地取得成就，无论什么领域都可以做到最好，谢谢。

记者：同样，对于捷豹未来产品的发展，您有什么祝福想送给这只极速向前的豹子呢？

大卫·贝克汉姆：作为捷豹的车迷，我希望捷豹可以创造出更伟大的汽车，创造出一台又一台你喜欢看喜欢驾驶、能提供驾驶安全体验的车。捷豹不仅仅在中国非常成功，它在世界各地也在不断推出让人耳目一新的车型，这也是我对捷豹未来产品的期待。