【图文】新品牌战略发布 Acura中国市场破茧成蝶

　　[XCAR 行业新闻 原创]

　　2016年12月29日，在这个即将告别2016年，展望2017年的特殊时间，日系豪华品牌Acura在中国上海举办了全新品牌发布暨全新一代Acura NSX上市盛典。Acura作为首个日系豪华品牌，截止到2016年已经诞生了30年，自2006年进入中国市场到现在也有10年的历史。2016年，Acura凭借一贯的精湛造车理念及国产化，在中国市场取得了前所未有的优异。品牌发布会上，Acura发布了全新品牌战略，涉及新车规划、销量目标、营销方式等多个方面内容。2017年，Acura将开启全新征程，在今天的文章中，我们将对Acura的品牌历史及全新战略规划进行全面剖析，让网友们了解一个真实的准备全新起航的Acura。

　　第一部分：全新品牌战略发布 诞生三十年Acura全新起航

　　1、新一代NSX引路 Acura全新品牌战略发布

　　2016年12月29日，Acura品牌发布暨全新一代Acura NSX上市盛典在上海正式举行。在发布会上，新一代Acura NSX正式上市，售价为289万元，伴随着NSX的上市，Acura在中国市场的产品已经达到了8款，产品线进一步得到了丰富，综合竞争力及品牌影响力得到显著提升。

　　同时在发布会上，Acura还发布了全新品牌战略，主要包含三个方面，1、一年一款国产车，其中2017款MDX将会在2017年年中正式上市，2017年年底TLX将国产上市，2018年Acura RDX也将迎来国产；2、在CDX的销量猛增的背景下，力争在2017年实现3万台以上的销售目标，未来年销目标突破10万辆；3、针对刚刚上市的新一代NSX，Acura将认定具备NSX专业顾问及专业技师的Acura特约店为“Acura Performance Shop”，进行NSX的销售。NSX将采用订单式销售的形式，为中国市场提供丰富的选装套件，顾客可以选择组装专属自己的NSX。同时，为了让更多的消费者全面感受到Acura的品牌价值和魅力，将品牌概念传达给更多的消费者，2017年2月起将开启全新“Acura E Performance”营销方式。

　　在发布会上，本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长水野泰秀阐述了Acura的全球标语“Precision Crafted Performance”及其代表的核心价值，水野泰秀表示：“Acura不仅仅是一个奢侈汽车品牌，还创造了自身独特的价值，即‘Performance’”。它源自于Acura全球标语“Precision Crafted Performance”，代表着Acura品牌的核心价值，意为能够预判顾客的需求和意图，通过先进科技和服务，在顾客与Acura沟通的所有环节提供超越期待的体验。这也是独属于Acura的独一无二的Performance。在Acura品牌诞生30周年之际发布全新品牌战略，旨在通过品牌价值的再度升华和认知，开启Acura在中国发展新篇章，同时Acura也通过国产化的实现和全新事业体制的建立，迎来了全面发展的局面。

　　2、全新品牌战略诞生背景

　　Acura品牌发展至今已有三十年历史，Acura品牌于1986年正式在美国诞生，成为全球首个日系豪华车品牌。其Acura名称来源于英语中的“accuracy”，寓意“精准”，体现了Acura对精湛造车工艺的追求。Acura以“运动豪华”为特色，通过个性鲜明的运动基因为顾客提供极致的驾驶乐趣。Acura以别具一格的产品和业界领先的售后服务赢得了北美消费者的青睐，连续多年蝉联北美豪车销量冠军。以下数据则是最有力的证明，仅仅成立一年后的1987年，Acura在美国销量就突破了10万辆，荣登当年美国进口豪华车品牌销量冠军的宝座。截止到1994年，Acura在美国销量突破一百万辆，2002年达到了200万辆，2007年更是突破了300万辆。目前，Acura品牌已经拥有RLX、TLX、ILX、MDX、RDX共5个车系的11款车型。

2006年Acura正式进军中国市场，同步引入了RL和TL两款轿车。

　　在全球众多地区尤其是美国市场取得的优异成绩证明，Acura品牌在全球已经得到了广泛认可，于是在品牌成立20周年之际，具体时间应该是2006年，Acura正式进军中国市场。2006年，Acura在宣布进军中国市场之际同步将RL和TL两款轿车引入中国市场，随后又将MDX等北美畅销车型陆续引入中国，产品线不断得到丰富，并推出“四年或十万公里”的高标准免费保修和保养服务。

　　截止到2016年，Acura品牌已近成立三十年，在中国市场也已经十岁了。最新数据显示，Acura今年1-11月在中国销量达到6243辆，同比增长168.5%，成为豪华品牌中增幅最大的品牌。这个数据也证明了这个诞生三十年，一直一丝不苟的诠释"Performance”品牌价值日系豪华品牌，终于用恒心及品质打动了中国消费者的芳心。在庞大的中国市场，汽车品牌数不胜数，能够像Acura这样不忘初心的确实不多，也是难能可贵的。在品牌逐渐得到中国消费者认可的背景下，Acura秉承了一贯的精湛造车理念，并意识到加大品牌宣传力度，提升更多中国消费者对Acura品牌认知度的时机已经到来，便顺势推出了包含新车规划、销量目标，营销方式在内的全新品牌战略，开启全新征程。

　　3、与埃尔顿·塞纳再续前缘 Acura全新品牌战略不忘初心

　　Acura在发布全新品牌战略之际，为了能更有力的传递品牌独有个性，加强品牌的宣传力度，选择了最能诠释和代表Acura“Performance”品牌价值的的“车神”埃尔顿·塞纳作为Acura特别的品牌伙伴。其实，这并不是Acura与埃尔顿·赛纳首次合作，那么为什么Acura会选择与埃尔顿·塞纳“再续前缘”呢？这就不得不说到传奇“车神”埃尔顿·塞纳与Acura品牌的曾经。

　　埃尔顿·塞纳是巴西传奇赛车手，他在职业生涯中参加了161场大奖赛，赢得了41次冠军，65次排头位，三次一级方程式大奖赛年度总冠军。就是这样一位赛车史上富有里程碑意义的赛车手，在正值职业生涯巅峰时期的上世纪九十年代，遇见了一辆即将开启传奇的跑车—Acura NSX，并受邀成为了这款传奇超跑的开发和测试顾问。Honda将其在F1赛事项目的众多先进技术加诸于Acura NSX身上，并且埃尔顿·赛纳为NSX的换挡平顺性、风噪、轮胎、车身及底盘的刚性、跑车的灵活性等提出了自己的调校意见，可以说倾注了全部的热情。1990年，融合了一级方程式赛车技术和世界冠军调校的传奇跑车NSX问世，正式开启了为超跑迷们津津乐道的东瀛超跑时代。可以说，埃尔顿·赛纳见证了Acura品牌的诞生与壮大，与Acura品牌有着不解之缘。

埃尔顿•赛纳于1990年测试的NSX量产车

埃尔顿·塞纳是追求真我，不被他人意见所左右的典范，与Acura品牌追求独特、创造新价值的理念不谋而合。

　　全新品牌战略发布现场，本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长水野泰秀通过全息投影技术与一代车神埃尔顿·塞纳“隔空”对话，共同为新一代NSX的上市揭幕，虽然无法统计具体人数，但相信有无数的老车迷在那个时刻泪流满面。埃尔顿·塞纳是追求真我，不被他人意见所左右的典范，与Acura品牌追求独特、创造新价值的理念不谋而合，这也与Acura品牌在中国市场一直以来独一无二的鲜明个性相互呼应。