挽救销量 大众在美将降低售价/扩大阵容

　　[XCAR 行业新闻 原创]

　　日前，我们从海外媒体处获悉，排放丑闻导致大众汽车承担高额罚款，在美销量下降。为恢复其品牌形象，巩固其世界第二大汽车销售市场，大众集团向美国经销商承诺，将降低在美汽车销售价格，同时扩大车型阵容。

　　大众汽车美国经销商委员会主席艾伦·布朗(Alan Brown)在接受电话采访中表示，“我们根据市场需要推出车型”。布朗还提到，大众正计划削减汽车售价，以刺激销售。

　　因受尾气排放丑闻影响，大众今年在美销售暴跌。一直以来，美国经销商都在催促大众集团扩展其在美销售车型，设计简洁且价格更具竞争优势。大众在美国田纳西州开设工厂，专为美国市场设计了精简加大版的帕萨特。

　　然而，最终销售情况不甚理想。虽然该系列占大众公司欧洲销售总量的10%，但在美市场所占份额却下跌1.7%。据美国汽车数据公司研究人员表示，虽然大众全行业交付量上涨1.3%，但其 7月的销量下滑近14%。

　　大众目前在美遭遇销售困境，主要在于车型得不到美国消费者青睐。大众SUV包括两款车型，但无一适应美国市场。紧凑车型途观对于美国人来说太过狭小拥挤，而五座车型途锐又太贵，起售价约5万美元(约合人民币33万元)，比现代圣达菲、丰田汉兰达和福特探路者这三款可容纳7人的车型还要贵大约2万美元(约合人民币13万元)。

　　在美国，汽车制造商每年都会对车型进行微调，依靠新车型吸引消费者，大众公司并无此类传统。在欧洲，汽车制造商通常每隔7年才彻底革新其车辆，对车型进行中期改款。

　　大众前任CEO马丁·文德恩曾承诺到2018年，将大众品牌汽车在美年销售量提至80万辆。然而，去年大众在美销售量仅为34.944万辆。对此，经销商们很是恼火，因为他们斥巨资修建大型全新门店，没想到最后却是这样的结果。

    编辑点评：大众在美国尾气门排放造假事件自2015年9月份爆发至今，大众一直在以积极的态度商讨解决办法，其中包括前CEO马丁文德恩的卸任离职，以及大众北美地区负责人的人事更替以及巨额赔款等，但至今仍达成合理的赔款方案。从大众集团全球市场的销量来看，除了在中国市场保持稳定的增长，欧洲以及北美市场均受其排放门事件的影响，对于大众汽车来说，罚单只是对错误的弥补，而接下来要面对的，将是由作假引发的边锁反应导致大众信誉危机，降低车型售价、扩大车型的投放是大众在短时间内提升销量最有效的办法。

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